球速体育(中国)官方网站-welcome

异形（xíng）服饰

【异形品牌现状（zhuàng）】

作为广州男装行业十（shí）多年经营（yíng）的（de）老品牌，异形品牌存在与大（dà）多数长期从（cóng）事（shì）服（fú）装行业的企业一样的问题――“行内知名，行外小（xiǎo）名”。

异（yì）形企业在行内经营十多年，积累了丰（fēng）富的行内（nèi）资源及人脉网络，且每（měi）年都会定（dìng）期进行（háng）新品发布会，也邀约不少（shǎo）明星（xīng）作为（wéi）代言（yán）人，但异（yì）形（xíng）品牌始终无法在终端（duān）大放异彩。签（qiān）下吴（wú）建豪作为品牌形象（xiàng）代（dài）言，也表（biǎo）现（xiàn）出异形品牌希（xī）望做（zuò）大（dà）做（zuò）强的企业决心，但形象（xiàng）代言（yán）人的作用（yòng）如何充分展现，如（rú）何与异形品牌进行呼应？

【品牌（pái）诊断】

球速体育和邦行品牌策划发现（xiàn）：异形产品（pǐn）大（dà）多属（shǔ）于（yú）时尚英伦（lún）风格，自（zì）身核心设计理念的提炼（liàn）也较为（wéi）松（sōng）散，与竞争对（duì）手无法形（xíng）成直接的区隔，这也直（zhí）接（jiē）导（dǎo）致其品牌性（xìng）格不够锐利，消费（fèi）者无法（fǎ）对异形形成鲜明的记忆点。

英伦风对于异形品牌（pái）18-25岁的消费人群来说是比较贴合的，但英伦风的（de）男（nán）装（zhuāng）品牌比比皆是，如何让品牌（pái）从纷争激烈的年轻男装品牌中突围成为异形品（pǐn）牌小组的首要课题。

【细分市（shì）场，寻找新蓝海】

卡宾的“中国式时尚”、GXG的（de）“法国（guó）绅士时尚”、GI的“叛逆西班牙风格”从地域国度角度对传统潮男装市场（chǎng）进行（háng）了首轮的细分（fèn），但实（shí）际风格的区分度却（què）不大，主要（yào）还是以（yǐ）简约、时尚为主，市场竞争激烈（liè）。18-25岁的潮男装品牌不缺乏国度的细分，假如异（yì）形依旧以英伦风作为品牌诉求，面前则是红海（hǎi）一片。异形（xíng）的（de）蓝海在哪里？

球速体育和邦行品牌策划想起中国十（shí）大男装品牌的品类细（xì）分（fèn），我们能不能利用（yòng）？但在传统（tǒng）潮男装市场中（zhōng）品类的（de）划分很复杂，服装样式纷繁，不（bú）如成熟（shú）男装市场中（zhōng）划分（fèn）的很清晰，那怎样的品类才能（néng）共鸣消费者，形成（chéng）市场细分？

我们想起异（yì）形（xíng）2012形象代言人吴建豪，F4一员、出演多部青春偶像剧、身材一流、舞技超群、帅（shuài）气有型…… ，他与异形（xíng）的根本交叉点（diǎn）在哪里？答案是“型男（nán）”！那（nà）“型男”是什（shí）么？能否成为新品类（lèi）划（huá）分（fèn）的（de）依（yī）据？

邦（bāng）行品牌（pái）策划（huá）发现型男的（de）概念是多样性的，发（fā）散的。他（tā）不（bú）具体，但又在（zài）我们的身边真实存在；他让年轻人崇拜（bài），但又说不（bú）清道不明；他不是新名词，但又总在不断地被包装被传（chuán）递。型男概念是一种（zhǒng）家喻户晓的时尚感觉，而（ér）非一种实实在在的事物存在。

如何从（cóng）“型男”概念中（zhōng）提炼出清（qīng）晰的品牌形（xíng）象（xiàng）与深刻的品牌内（nèi）涵（hán）呢？

我们通过舒尔茨的SIVA理论进行提炼，即解（jiě）决（jué）方案（àn）、信息、价值和途（tú）径。

消费（fèi）者（zhě）想要成（chéng）为型（xíng）男，需要怎样的解决方（fāng）案（àn）？

A.我们搜（sōu）集（jí）消费者（zhě）信息发现每个（gè）消费者对型男的概念各（gè）不相（xiàng）同，消（xiāo）费者不确（què）定怎样（yàng）的服饰（shì）才能够（gòu）表（biǎo）现（xiàn）标准（zhǔn）的的型男形象；

B.型男市场是事实存在（zài）的，我们可以通过搜索引擎结果（guǒ）来感（gǎn）受型男市场的关注度。

C.型男的市场价值是否具有升值潜力？

异（yì）形的（de）主要消费人群为（wéi）18-26岁（suì）的青年男性，此年（nián）龄段为上世纪中国生育高峰出生的一代，人口基（jī）数大，因而市场潜（qián）力非（fēi）常巨大。

D.型男的泛概念需要怎样的途径推向消费（fèi）者（zhě），以（yǐ）取（qǔ）得清（qīng）晰的（de）品牌形象与品牌内涵？

通过水平营（yíng）销（xiāo）模式（shì），我们（men）从（cóng）异形（xíng）服装及（jí）型男概念中发现：

“型男”概念的挖掘，是一次创造细分市场的机（jī）会！

柒牌的“中华立领”，他传递的更（gèng）多的是一种中华（huá）西（xī）服（fú）的概念

而（ér）产品（pǐn）的作用则在于将（jiāng）这种（zhǒng）概（gài）念具（jù）体化，经过市场的检验后最终成为中华西服概念（niàn）的（de）标（biāo）准存（cún）在。

那么，“型男”概（gài）念怎（zěn）样才能（néng）成为具体的标准存在（zài）？

我们结合异形自身品牌印象、产品风格、消费者反（fǎn）馈以及品牌代言人形象风格挖掘（jué）异形品牌价值的实（shí）质（zhì）――型男风尚，并且（qiě）明确了新的品类突破点――型男装！

【型男（nán）装，创立男装新（xīn）品类！】

定（dìng）位型男装，成为市场中第（dì）一个明确针（zhēn）对“型男风格”的服装品牌，对（duì）市场的针对性更强，消费者对异形的品牌形（xíng）象会更（gèng）加清晰，认同感也（yě）更强烈。结合新的品牌定位，球速体育和邦行（háng）品牌策划还为异（yì）形（xíng）提炼了最新的品牌诉求（qiú）“型（xíng）男，我型我塑（sù）”，以凸（tū）显异（yì）形型男（nán）装张扬个（gè）性（xìng）的型男内涵，与（yǔ）目标消费者形成情感共鸣，并（bìng）辅助以全新的VI、SI设计，强化异形品牌在消费者（zhě）中的全（quán）新形（xíng）象。